Des « commentaires aux couleurs locales » sur le Canada? Nous avons ce qu’il vous faut. La CCT aide les radiodiffuseurs des Jeux d’hiver de 2010 à « Explorer sans fin ».

L’équipe des relations avec les médias 2010 de la CCT recueille du contenu vidéo provenant de toutes les provinces et territoires sur un même si

Une fois les médailles distribuées et les nouveaux records établis, les diffuseurs feront des pieds et des mains pour des « commentaires aux couleurs locales », afin d’avoir de quoi « combler » leur temps d’antenne. C’est justement à ce titre que la Commission canadienne du tourisme (CCT) compte apporter son soutien.

Dans le cadre du mandat de la CCT, qui consiste en partie à faire des Jeux olympiques et paralympiques d’hiver de 2010 à Vancouver « des Jeux pour tout le Canada », l’équipe des relations avec les médias 2010 de la CCT assemble des séquences vidéo et développe des sujets d’articles de reportage de partout au pays, et non seulement de Vancouver et de Whistler, en Colombie-Britannique, les deux sites hôtes des Jeux d’hiver de 2010. L’équipe recherche plus particulièrement du contenu sensible à la marque « Canada. Explorez sans fin » que la CCT déploie dans ses neuf marchés internationaux.

« C’est vraiment l’occasion d’offrir aux diffuseurs – particulièrement ceux de pays étrangers – des séquences vidéo et des sujets de reportages qui serviront à “combler” leur temps d’antenne », raconte Dave Stewart, nouveau directeur des relations avec les médias 2010 de la CCT.

Avec l’arrivée d’Internet et des chaînes spécialisées de la télévision par câble, le monde du sport ne connaît pas de répit. En voici un exemple : la chaîne CTV a récemment annoncé que pendant les Jeux d’hiver de 2010, elle diffusera quotidiennement 22 heures de reportage sur les Jeux. Du jamais vu.

Mais lors d’un événement de ce genre, il n’y a pas forcément de « l’action » 24 heures par jour. En effet, quand on regarde de plus près la couverture médiatique des Jeux à la télé, on se rend compte qu’une grande partie des reportages sont consacrés à ce que l’industrie appelle les « commentaires aux couleurs locales » – profil d’un athlète en particulier, sa ville natale, l’endroit où il ou elle s’entraine et ses hobbys. On retrouve également au Canada des reportages sur la vie des gens du pays. Et ce n’est pas seulement pour la télévision.

« Nombre de détenteurs de droits de diffusion autorisés – c’est le terme utilisé pour décrire les réseaux de télévision internationaux qui ont acheté les droits de diffusion des Jeux – sont également propriétaires d’autres médias, comme des sites Web, des magazines et des journaux, déclare Stewart. Il est fort possible qu’actuellement ils ne connaissent pas grand-chose du Canada; notre travail est donc de leur fournir des sujets de reportages, des images et des vidéos qui leur facilitent la tâche. Cela peut parfois prendre la forme d’une saisissante séquence vidéo à haute définition ou d’un entretien avec un pêcheur de Terre-Neuve ou un aîné de la Première nation Haida Gwaii, en Colombie-Britannique. »

D’ici à la fin des Jeux d’hiver de 2010, les téléspectateurs des quatre coins de la planète devraient avoir un joli scénario de voyage ou même une série de clips qui les inviteront à venir constater sur place ce que le Canada a à offrir.

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